Должная настройка локального SEO даст ощутимую пользу в моменте — прямо здесь и сейчас. Такой формат продвижения маст хэв для всех типов коммерческих сайтов, у которых есть оффлайн представительство. Рассказываем, кому нужно локальное (региональное) продвижение и как сделать это правильно, по всем канонам продуктового SEO.
СодержаниеЧто такое локальный поиск
При ранжировании поисковая система учитывает местоположение пользователя, чтобы подобрать более релевантные сайты под его запрос. Для запросов с коммерческим интентом это архиважно — поиск дробит выдачу по регионам, которые охватывают рамки города или максимум области.
Например, если пользователь из Новгорода и запрашивает “пиццерии рядом”, Яндекс подсунет ближайшие рестораны. Шансы, что поиск покажет пиццерии из соседнего Владимира минимальны, только если в Новгороде совсем не останется подходящих заведений. Собственно, это и есть локальный поиск — поисковая выдача с привязкой к местоположению поискового запроса. Локальный поиск как путь самурая — для каждого города он свой.
Советуем почитать:
Кому нужно локальное SEO
Присутствие в региональном и локальном поиске жизненно необходимо для всех коммерческих сайтов из повседневных тематик. Если ваш бизнес тесно завязан на офлайн-продажах, стихийном трафике или оказании услуг, локальное SEO просто must have.
Основные тематики, которым нужно локальное продвижение:
- Медицинские услуги, стоматология.
- Барбершопы, салоны и мастера красоты, бьюти-сфера.
- Рестораны, кафе, еда навынос.
- Спортзалы, кроссфит залы, студии йоги.
- Квесты, детские развлекательные центры, торговые центры, боулинг.
- Ветеринарные услуги, груминг.
- Разные ремонтные сервисы: электрики и сантехники для вызова на дом, фирмы по ремонту техники и электроники.
Если у человека есть срочная задача заменить подошву на ботинках, то вероятнее он будет искать услуги в радиусе 1–2 км, чтобы было рядом с домом и без необходимости ехать за тридевять земель. Именно в таких случаях локальное SEO даст максимальный профит для бизнеса.
Пользователь совершает более 50% мотивированных поисковых запросов по своему местонахождению, поэтому бизнесу нужно уделять внимание локальной оптимизации.
К счастью, продвинуть сайт в своем регионе куда проще, чем раскрутить условный интернет-магазин на всю Россию. Сейчас расскажем, в чем особенности локального SEO и какие работы оптимизатора туда входят.
Особенности продвижения в локальном поиске: 7 ключевых факторов, которые обеспечат максимальный охват
Формально локальное SEO мало чем отличается от регионального продвижения — сайт просто оптимизируется под специфику поиска одного, родного региона и конкретной локации. Но ряд особенностей все же есть — вот как это выглядит.
Локальная выдача Яндекса с десктопа. Чтобы попасть сюда, нужно правильно оптимизировать сайт под локальный поиск.
1. Наличие карточек бренда в Google Мой бизнес и Яндекс Бизнес
Первое, что необходимо для выхода в локальный поиск. Здесь важно не только указать адреса компании, но и дать максимум полезной информации. Контакты, график работы, прайс и перечень услуг, послепродажное обслуживание, качественные фото внутри и снаружи помещения. Это необходимо для расширенного представления бренда в поиске и сопутствующих сервисах: картах, навигаторе.
У каждого сервиса есть своя площадка для оптимизации. Хотите получать трафик через Яндекс.Карты — попадите в Яндекс Бизнес. Аналогично у Google.
2. Профили организации в независимых сервисах
Нелишним будет охватить другие справочники и агрегаторы: 2gis, maps.me, Навител, местные каталоги и классифайды услуг по типу Zoon, Yell. Это расширит аудиторию сайта и поможет собрать дополнительные лиды или отзывы. На этом работа оптимизатора не заканчивается — крайне важно следить за актуальностью данных на всех площадках.
Из независимых геосервисов больше всего трафика даст, пожалуй, 2Гис. Попасть в него можно через 2GIS Бизнес.
3. Присутствие в отраслевых агрегаторах и маркетплейсах услуг
Локальный поиск — это не только карты. В каждой нише есть сильные игроки-агрегаторы, которых можно использовать для продвижения. Это могут быть Avito, Яндекс.Услуги, Профи.ру, YouDo, Zoon, DocDoc для медицины. Часто пользователь принимает решение именно внутри таких каталогов, даже не переходя на основной сайт компании, поэтому игнорировать их нельзя.
Когда выдача плотно занята гигантами, проще не бороться с ними, а присоседиться — создавая профили в агрегаторах, бренд занимает больше места в поисковой выдаче по брендовым и коммерческим запросам.
Бывают случаи, когда у больших компаний создано много профилей разных подразделений, филиалов или торговых точек, которые живут своей жизнью или содержат некорректную информацию. За всеми профилями нужно следить — заброшенные аккаунты сильно усложняют продвижение бренда.
4. Работа с контентом в профилях
Одного наличия профиля на картах и агрегаторах тоже недостаточно. Поисковые системы оценивают полноту и консистентность данных, поэтому важно работать над оформлением профилей, полноте данных, актуальности информации. Это сигнал для алгоритмов, что бизнес жив и активен.
- Во всех сервисах, картах и агрегаторах должен быть единый текстовый контент.
- Обязательно наличие актуальных контактов: адреса, телефоны, емейлы, мессенджеры, соцсети.
- Наполненность фото и видео в профилях: лого компании, подборка качественных фото с интерьером, экстерьером, сотрудниками, процессом работы.
- Использование доступных инструментов на площадках: размещение списка услуг, цены и прайс-листа, продающих постов, историй и клипов.
Одно дело их создать на коленке без фото, другое — вложить силы и оформить профиль. Исследования показывают, что профили с фото получают на 42% больше запросов маршрута.
5. Работа с отзывами в профилях
Наличие положительных отзывов — сильный сигнал ранжирования для локального поиска. Google и Яндекс подтверждают: количество отзывов, средний балл и наличие ключевых слов в тексте отзыва влияют на позиции в картах. Поэтому отзывы в локальном SEO — это не просто имидж, это прямой сигнал ранжирования.
Поисковики учитывают как общее количество отзывов, так и соотношение позитива и негатива, поэтому важно контролировать положительную динамику. Отзывы нужно мониторить, работать над получением новых. Хантить отзывы можно не только в Яндексе — просите покупателей оставить рекомендацию в гугле, на 2гис, агрегаторах, отзовиках и прочих площадках.
Нелишним будет отрабатывать каждый отзыв — так получится показать экспертность и заинтересованность компании.
6. Реклама внутри площадок, где уже созданы профили
При работе с профилями стоит задействовать платные инструменты: подъем объявления вверх, выделение цветом, расширение блоков фото и видео. Это выходит за рамки услуг по продвижению, но усиливает эффект локального продвижения. Платные инструменты обеспечивают большую ширину охвата — бренд чаще мелькает на глазах целевой аудитории. Бонусом это может улучшить поведенческие факторы и цитируемость внутри локального поиска, что позитивно отразится уже на SEO.
Эффективность рекламы сильно отличается от каждого кейса. Стоит протестировать все инструменты на каждой конкретной площадке: от платной рекламы на Яндекс Картах до выделения объявления на Авито.
7. Продвижение сайта и on-page оптимизация
Работа с профилями важна для локального SEO, но также не стоит забывать об оптимизации самого веб-сайта. Это основа основ: прежде чем работать с профилями, необходимо оптимизировать страницу под необходимый запрос с учетом необходимого региона или локации. Только после этого поиск подхватит сайт по запросу и начинается магия локального SEO.
Здесь тоже есть свои особенности — перечислим, что поможет.
7.1. «Местная» семантика. Запросы с топонимами, предварительно кластеризованные с учетом поискового спроса, геозависимости и коммерческости интента. Здесь требуется щепетильный подход толкового оптимизатора, просто парсить ядро конкурентов — не лучшая идея. В идеале собирается отдельное ядро с ясным региональным интентом.
В геосервисах много пространства для оптимизации. Многие SEO-специалисты часто пренебрегают сбором отдельной семантики.
Советуем почитать:
7.2. Цитируемость внутри вашего поиска. Само по себе цитирование и обычная размещение или покупка ссылок роли не играет, важно как часто упоминают ваш бренд — насколько сильно циркулирует ваш сайт в поисковой выдаче. Здесь оптимизатору важно найти популярные ресурсы, которые есть в поиске по вашим запросам и целенаправленно работать с ними.
Например, у нас в команде есть кейс (к сожалению, под NDA) по детскому развлекательному центру в одном ТЦ в Москве. Чтобы увеличить присутствие в локальной выдаче внутри горячего, конкурентного рынка мы подключили доп площадки и аутрич-трафик. В ручном режиме искали релевантные площадки по тематике развлечений или афиш в Москве, которые выдает поиск, размещали органичный контент со ссылкой или покупали платное размещение. Работа шла дорого, медленно и долго, но KPI и цели по охватам имели позитивный отклик.
Часто для повышения количества упоминаний бренда приходится подключать PR и контент-маркетинг, работать с соцсетями. Это еще одна причина задуматься над комплексным продвижением и отказаться от шаблонных стратегий.
7.3. Социальная активность. Для региональной выдачи это тесно завязано на работе с поисковым окружением. Уделяйте внимание SMM и работайте с аудиторией внутри профилей или соцсетей — это позитивно отражается на поведенческих факторах.
7.4. Контакты и адреса бренда. Ну и напоследок — база. На сайте должны быть описаны все способы связи с компанией: телефон, адрес, график работы. В идеале указать местный номер и добавить карту с навигацией. Важно также внедрить микроразметку и наполнить страницу контактов семантическими тегами, чтобы поисковые системы правильно интерпретировали данные.
Кстати, заглядывайте на консультацию :)
Подскажем, если есть сложности с продвижением сайта в локальном поиске
Секрет успешного роста в локальном поиске — понимание + регулярность работ оптимизатора или контент-менеджера. Крайне важно постоянно мониторить, что творится в поисковом окружении: оперативно отвечать на отзывы, работать над цитируемостью бренда, наращивать ссылочный профиль. Как правило, многие этим пренебрегают и делают в довесок к основным услугам или бросают через месяц после регистрации карточек организации. В таком случае неудивительно, что продвижение сайта не будет приносить горячий трафик и конверсии.
Локальное SEO — это про гибкость и пластичность. Здесь требуется неординарный подход и работа на конвейерных рельсах часто не приносит ожидаемого результата. Если вы уже получили негативный опыт или переживаете за свой сайт, пишите — мы проконсультируем и поможем выйти в ТОП локального поиска белыми, честными методами.
Есть вопросы по вашему проекту? Напишите нам!
