Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что нужно знать

Если жители разных городов введут одинаковый запрос в Яндекс, результаты выдачи могут быть и одинаковыми, и совершенно разными. Все зависит от геозависимости запросов. Постараемся немного заглянуть за технический занавес SEO и провести наглядный, но нескучный ликбез. Поехали!

В мире существует около 1.2+ млрд сайтов, которые нужно как-то ранжировать, чтобы выдача была релевантна для каждого пользователя. Геозависимость формирует результаты поисковой выдачи, привязанной к местоположению пользователя.

В чем разница между геозависимыми и геонезависимыми запросами

Поисковики разделяют запросы на 2 категории:

1. Геозависимые. Для ГЗ запросов поисковая выдача будет отличаться в зависимости от местоположения пользователя. Почти всегда геозависимые запросы относятся к коммерческим сайтам и интернет-магазинам, либо офлайн-компаниям. В таких запросах часто указывается географическая привязка или коммерческие спецификаторы. Например, "стоматология рядом" или "СТО поблизости" — для каждого пользователя выдача будет отличаться. Технически вывести молодой сайт в топ по геозависимым ключам сложнее.
2. ГеоНЕзависимые. При ГНЗ запросах поисковая выдача не отличается для пользователей из разных регионов страны. Обычно к геонезависимым относят информационные поисковые фразы, витальные запросы или ключи, содержащие название города. В каком бы месте ни был пользователь, по ключевику "театры в Сызрани" поисковик покажет театры из Сызрани (помимо агрегаторов). С технической стороны молодому сайту выйти в топ по геонезависимым ключам легче, но общей конкуренции по такой семантике в поиске будет больше.

Наличие названия города в информационном запросе не делает его геозависимым. Почти всегда это работает наоборот — поисковая фраза обретает независимость от географического фактора и поиск игнорирует указание города.

С коммерческими запросами дело чуть сложнее — помимо геозависимости там сильную роль играет еще коммерческость интента (намерение и цель). Об этом чуть дальше.

Когда геозависимость запроса влияет на ранжирование

Геозависимость — это своего рода киллер-фича поисковых систем, позволяющая пользователям находить нужный продукт или услугу в своем городе. При ранжировании поисковые алгоритмы анализируют геозависимость запроса, после чего определяют: нужно ли искать локальные сайты или можно показать общую выдачу.

Схема Яндекс.Справки из архива. Простыми словами, алгоритмы выбирают из всего массива интернета более релевантное предложение для каждого пользователя.

Разные запросы по-разному влияют на поисковую выдачу, и даже одна и та же ключевая фраза порой может быть как геозависимой, так и геонезависимой.

Приведем пример: поиск детского лагеря в условном Торжке и Сочи. В первом случае поиск не смог собрать локальную выдачу для пользователя (вероятно из-за отсутствия таковых сайтов) и сформировал топ по всей России или ближайшего крупного города - из Твери. Поисковая фраза перешла в разряд геонезависимых — конкуренции стало больше и в выдачу попали агрегаторы и сильные, прокачанные сайты. Почти все из Москвы, хотя до Торжка расстояние 200+ км.

Во втором случае все тот же запрос стал уже зависимым — алгоритмы учли, что пользователь из Сочи и смогли найти локальные сайты в выдаче.

Поисковая фраза одна, выдача разная в зависимости от вашего местонахождения.

К слову, в таких примерах сильную роль еще играет коммерческость интента. Когда алгоритмы проверяют, есть ли в поисковом намерении пользователя желание купить товар. Если есть явное намерение пользователя купить товар / услугу, высок шанс, что Яндекс подберет локальную выдачу, посчитав запрос как геозависимый. Если интент юзера информационный или смешанный, выдача может стать уже геонезависимой. Это важно учитывать при оптимизации, поскольку напрямую отражает релевантность страницы запросу пользователя и напрямую влияет на ранжирование.

По каким запросам лучше продвигаться

Все зависит от стратегии SEO и того, насколько у вас толковый оптимизатор. Здесь много специфических особенностей, но если обобщить, можно прийти к следующим выводам.

1. Геозависимость разделяет поисковую выдачу на локальную для конкретного региона и общую. Геонезависимые поисковые фразы не привязываются к региональности сайта, поэтому по ним продвигаться сложнее. Шире аудитория — больше конкуренция.
2. При продвижении по геозависимой семантике крайне важно позаботиться о региональности — сайт должен попасть в локальную выдачу. Рекомендации стандартные: указать региональность в Вебмастере, заполнить данные организации на Яндекс.Бизнесе и Google My Business, предоставить контактную информацию и создать поддомены, если у вас несколько филиалов в разных городах.
3. Даже если у вас сайт e-commerce, отказываться от геонезависимой семантики не стоит — это срежет аудиторию проекта.
4. Геозависимые поисковые фразы часто коммерчески ориентированы и приносят более горячий трафик, но их кратно меньше и продвижение с упором на узкий регион сильно урезает потенциал SEO. Помните это, когда обсуждаете с оптимизатором стратегию продвижения.
5. Грамотно используйте семантику, чтобы покрыть максимум поискового спроса. Банальный пример: используйте геозависимые запросы для коммерческих страниц, а геонезависимые пустите в блог.

Советуем почитать:

Продвижение сайта по регионам: как продвинуть бизнес по всей России?

Мы в Findby точечно подбираем стратегию SEO под задачи клиента. В практике нашей команды есть много кейсов оптимизации как по обоим типам запросов сразу, так и только по геонезависимым.

Например, при продвижении детского спортивного лагеря из Сочи стояла задача заинтересовать и привести родителей из любой точки России. Мы намеренно отказались от геозависимых запросов (без указания города), сконцентрировав внимание на геонезависимой семантике. Чтобы покрыть полностью целевую аудиторию, мы захватили абсолютно все направления спорта и тематики, которые мог предоставить лагерь:

• "футбольный детский лагерь в сочи";
• "детский футбольный лагерь на море" - тут Яндекс сам строит выдачу по Сочи;
• "баскетбольный спортивный лагерь для детей в сочи";
• "летний детский лагерь в сочи".

В результате получалась неплохая техника релевантного и локального продвижения. Сайт продвигался по геонезависимым запросам, но получил целевой трафик с хорошей конверсией в обращения.

Подскажем, проконсультируем, поможем

SEO — это не страшно, но в нем нужно разбираться, иначе легко наломать дров. Если не уверены, что ваш сайт продвигается правильно, мы можем проверить вашего подрядчика или дать свои рекомендации. Не стесняйтесь, обращайтесь.