Есть вещи, которые никогда не меняются, и если ваш сайт в их числе — у меня для вас плохие новости. Смело скажем: современные тренды, знания и технологии сайтостроения напрямую коррелирует с результатами и это нужно понимать.
У свежего, актуального ресурса конверсия будет выше, чем у сайта, которому условно десять лет. Если у проекта вообще нет поддержки и обновлений, то и профита вовсе не будет. Иными словами, всегда нужно держать руку на пульсе: улучшать продуктовые страницы, наполнять ресурс контентом, обновлять под новые алгоритмы и соответствовать общим трендам в маркетинге, SEO продвижении и веб-разработке. И самое главное — не думать, что можно сделать сайт на века.
СодержаниеТак, а если сайт только вышел из разработки?
К сожалению, дата релиза не отражает свежесть проекта. И сам факт свежести ни о чем не говорит и ничего не дает. Если разработка затянулась или изначально использовались неактуальные и проблемные для SEO решения, доработка или полный рефреш может потребоваться уже сразу после релиза. Но это другая история.
Только разработал, а уже менять. Ну как так-то?
Я предлагаю взглянуть на ситуацию с 2 сторон:
- возьмем сайт условного 2015 года, который уже устарел, но при этом приносит трафик и может быть очень даже конкурентоспособным во многих темах;
- современный ресурс 2025 года, который не дает трафика / конверсий. Случай, когда продукт вроде свежий, но уже с неприятным душком.
В первом случае сайт может выглядеть морально старым, но конвертить лучше свежего, однако бездумного, нагроможденного решения. И легкий фейслифтинг / редизайн просто взбодрит результаты и усилит конверсию.
Второй может быть молодым, пестрым, современным проектом, но сделанным с ошибками, которые на корню обрубят все планы на безоблачную жизнь. И сколько его не пинай, без глобальных изменений добиться здравого результата не получится.
Как понять, что все плохо и когда планировать доработку — сейчас разберем.
Признаки устаревшего сайта: ТОП-11
Перечислим признаки, которые нельзя игнорировать и по которым можно самостоятельно определить: в действительности ли сайт нужно прогнать еще раз напильником.
1. Древний, неактуальный дизайн
Яркий пример устаревшего интернет-магазина. Ну как, свело олдскулы? Ниша e-commerce за последние годы далеко шагнула вперед
Признак. Сайт похож на скриншот страницы из веб-архива и только одним своим видом вгоняет во вселенское уныние дизайнеров и веб-разработчиков.
Наверно самое простое — возраст дизайна. Время проходит, тренды и вкусы постоянно меняются — сайты, разработанные буквально 7–8 лет назад, легко отличить от современных релизов. Куда хуже, если собственник пытался сэкономить и уже тогда заказывал разработку сайта с подуставшим дизайном.
Особенно остро эта проблема стоит для ресурсов, собранных на условно бесплатных, завирусившихся шаблонах кривыми руками. Обычно так и происходит у фрилансеров и небольших агентств: команда веб-разработки прогоняет под себя более-менее вменяемый универсальный шаблон, а затем начинает штамповать на нем сайты всем подряд с минимальными отличиями. Если вы интересовались недорогой разработкой на WordPress, думаю, понимаете о чем я.
Что делать. Постоянно гнаться за свежестью может и не нужно, но время от времени обновлять элементы и интерфейс страниц все же стоит. В идеале, конечно, лучше чтобы была команда поддержки, продуктовый менеджер, маркетолог или хотя бы SEO-специалист с наличием вкуса, который готовит ТЗшки с рекомендациями. В ТОП выдачи зашли новые конкуренты с прикольным сайтами, вышел новый алгоритм, тренд в дизайне — можно сразу внедрить и освежить странички.
Если трафика нет, смело отправляйте ресурс на редизайн или рефреш. То что мертво, второй раз умереть не может
2. Некачественная графика, стоковые фото и нейросетка
Фотостоки отлично подойдут для презентации шаблона. Для живых проектов их не нужно использовать
Признак. Стерильные, неестественные фото, а еще изображения, которые больно открывать на экране.
Стоковые фото и дешевая графика сильно портят впечатление. Даже интересный дизайн и полезный контент меркнет на фоне фотостоков — это как леопардовый принт в одежде. Очень редко, где смотрится уместно — сейчас даже демо шаблонов для CMS стараются не использовать стоковые фото. Стоковые фото не внушают доверие и портят пользовательский опыт — для некоторых пользователей такой дешевый прием может стать причиной для ухода со страницы.
С учетом популярности AI-нейросетей, теперь можно нагенерировать даже фейковые изображений с людьми под любой запрос. Пользователи в теме сразу увидят работу нейронки, что вызовет подозрения по отношению к продукту и сайту в частности.
Что делать. Авторская фотосессия стоит не сильно дороже качественных и лицензионных изображений с фотобанков — лучше разместить свои фото. Потратьтесь на авторские фото или профессиональную фотосессию и аккуратно заливайте новое медиа: убедитесь, что сервер и админка оптимизирует новые изображения, а вес страниц не растет в геометрической прогрессии.
Советуем почитать:
3. Неграфический дизайн
Нам кажется, что таким результатом не нужно хвалиться. Одно дело - блог частного спеца, а другое - если это сайт какой-нибудь фирмы по услугам
Признак. Дизайн на 90 % состоит из текста и ссылок, страницы выглядят как бесформенные портянки без разметки и визуального сопровождения.
Неграфический дизайн — признак дешевого шаблона или выпускной работы джуна по курсу HTML. Задача сайта — продавать, привлекая внимание пользователей, и безликими страничками с одной лишь кучкой текста на шрифтах Times New Roman этого не добиться.
Текстовый дизайн — это тоже нужно уметь, знать как структурировать страницу и создать привлекающий шрифтовой стиль.
Что делать. Попытайте аккуратно изменить визуал страниц, не повредив структуру контента. Просто меняйте и замеряйте эффективность хотя бы на большой дистанции — стало лучше или хуже. Смотрите на поведенческие факторы и реакцию поисковиков. Если есть позитивный фидбек, продолжайте в том же духе.
4. Шаблонное дженерик решение
Универсальный шаблон для битрикса, который уже всем набил оскомину. Популярное решение в дизайне и разработке — не всегда лучшее
Признак. Сайт как у всех и не отличается от конкурентов. Еще хуже, если это типичная калька с готового темплейта / примера / шаблона в магазине-конструкторе.
Часто ключевая причина этой проблемы, помимо бюджета в 2 пачки доширака (самое забавное, что оно нифига не 2 пачки доширака стоит) — создание ресурса побыстрее как самоцель. Когда бизнес вкладывается в разработку сайта просто чтобы он был: у всех есть веб-сайт и нам тоже нужен побыстрее к сезону продаж, а с лидгеном потом как-нибудь.
Так рождается добрая половина проектов в малом и среднем бизнесе, но так делать не надо. Например, в последнее время появилось очень популярное шаблонное решение на Битриксе для интернет-магазинов. Сейчас мне этот дженерик попадается все чаще, причем в любой теме. Сайты в ТОПе похожи друг на друга и это приводит к отсутствию идентичности.
Что делать. Пробуйте аккуратно дошлифовать шаблон напильником:
- закажите у дизайнера фирменный стиль;
- запарьтесь на фото и медиа;
- внедрите новые лид-формы и плюшки;
- откажитесь от ряда блоков в шаблоне, сильно выдающих вид дженерика.
Если планируется полный редизайн, лучше сразу вложиться в авторское решение. Не копируйте массмаркет — легкое решение не всегда самое рентабельное.
5. Запутанная и перегруженная структура сайта
Здесь сложная структура, где слишком много разделов вынесено под главную страницу. Такая практика имеет место быть, но только если оптимизатор правильно выстроил всю иерархию
Признак. В меню слишком много уровней вложенности, нет логической иерархии, путь до некоторых страниц от главной занимает более 3 кликов. Или наоборот, в структуре вообще нет иерархии и все лежит в одной плоскости. В целом пользователям трудно ориентироваться, в каком месте они сейчас находятся.
Структура — это объемный, фундаментальный и сложный этап SEO, который проводится еще до разработки сайта. Переработать и оптимизировать структуру уже после релиза довольно сложно, особенно если нужно сохранить трафик.
От структуры сайта зависит не только навигация пользователей. В первую очередь структура отвечает за распределение веса страниц — страницы объединяются по фактору общей смысловой релевантности, что заставляет поисковые алгоритмы толкать сайт вверх по выдаче. Так страницы с низкочастотными запросами связываются с подразделами сайта и СЧ запросами, те — с разделами, продвигаемыми по ВЧ запросам. В итоге образуется связанная группа страниц, покрывающих широкий пул тематических запросов, что и подтверждает релевантность сайта. Несвязанная или разрозненная структура разбавляет общую релевантность — если в листинге товаров будет винегрет, выпадать из выдачи могут целые разделы пачкой.
Что делать. При работе со структурой очень просто испортить все результаты SEO. Если сайт хорошо индексируется и приносит трафик, при оптимизации структуры важно аккуратно:
- всегда придерживаться логики вложенности: общий раздел ("мебель") | родительская категория ("диваны") | дочерняя категория ("дизайнерский диван") | категории с особеностями характеристик или параметров ("дизайнерский диван угловой"). И до бесконечности;
- убирать нелогичные и мусорные лишние уровни вложенности;
- или наоборот добавлять, когда раздел можно вывести в новую продуктовую сущность;
- трафиковые и популярные страницы вывести вверх по структуре, сократив к ним путь;
- связать релевантные страницы хлебными крошками и блоками перелинковки;
- добавить дополнительную навигацию и HTML-версию sitemap для индексации.
Когда трафика нет, рекомендации аналогичны.
Если страницы приносили трафик, который постепенно сходил на нет, можно проанализировать верхнеуровнево поведение пользователей через «Яндекс Метрику» или «Вебвизор» в частности. Но вероятнее проблема еще проще - страница стала нерелевантной для алгоритмов или уже не попадает под высокое ранжирование в выдаче. Также стоит:
- убрать дубли страниц;
- избавиться от тупиковых разделов;
- устранить несвязанные страницы с общим интентом или кластером семантики, которые снижают общую релевантность целевого раздела.
Советуем почитать:
6. Сайты мутанты и нагроможденный интерфейс
Яркий пример — сайты застройщиков, которые живут в своём диджитал мире. Почти у всех перегруженные ресурсы с постоянными анимациями, сделанные на javascript/ajax (которые не ранжируются) и не всегда интуитивными решениям. В данном случае вопросы не к свежести и возрасту, а к первому экрану главной страницы Ривер Парка, особенно к белым шрифтам на фоне светлого движущегося видео
Признак. Трехэтажное меню и масса всплывающих блоков, традиционные элементы расположены в неочевидных местах. Нет подсказок для пользователей и очевидной логики взаимодействия с сайтом.
Сайт всегда разрабатывается для пользователей — целевой аудитории, поэтому в первую очередь при создании должно учитываться удобство веб-дизайна. Другими словами, важен UI/UX-дизайн, который предполагает интуитивно понятное размещение элементов и легкий веб-дизайн без перегруженных блоков.
Что делать. Сайт с перегруженным интерфейсом может приносить стабильный трафик и даже иметь адекватный показатель отказов. Но если конверсия в заявки крайне мала, повод прокачать визуал страниц:
- согласовать единый стиль оформления;
- перейти на удобочитаемые шрифты;
- упростить лид-формы и добавить подсказки;
- оптимизировать навигацию и пользовательские маршруты.
Если трафика и конверсий нет, появляется еще один повод сделать полный редизайн, переработать структуру страниц и интерфейс.
7. Нет мобильной или адаптивной версии
Сайт без мобильной версии обречен на провал. Думаю, здесь не нужно ничего объяснять
Признак. Сайт криво отображается на смартфонах и планшетах, высок процент отказов с мобильных девайсов, хотя с десктопной версией все в порядке.
Львиная доля трафика давно приходится на мобильные устройства, поэтому адаптивность — просто must have. Для современной разработки — наличие мобильной версии отраслевой стандарт, а вот сайты, которым 5–10 лет, часто обитают в поиске на одной только десктоп версии.
Отдельный случай — сайты, где мобильная версия такая, что лучше бы ее не было вовсе. Часто это проблема дешевой разработки или попытка неумело подтянуть старый проект под современность.
Что делать. Если трафик со смартфонов есть, но его немного, либо наблюдается большой процент отказов, важно проверить, действительно ли сайт адаптируется под все варианты девайсов, браузеров и разрешений. Для этого нужно:
- исправить ошибки для конкретных девайсов, таких как горизонательная прокрутка;
- проверить шрифты и текстовой контент;
- проверить расположение и масштаб кликабельных элементов страницы;
- позаботиться об ускорении мобильной версии: настроить сжатие и кэширование, что очень любит Гугл;
- снизить вес страниц: провести ревью кода, использовать более легкие формы изображений, например webp.
Когда трафика с мобильных девайсов совсем нет, а пользователи заходят только с десктоп версии — стоит отказаться от дизайна со сложной архитектурой и создать простую, легковесную мобильную версию. Иногда лучше поддерживать 2 версии сайта (не лучше :D), чем постоянно бороться с респонсивным дизайном и кривой адаптивностью.
Советуем почитать:
8. Долгая или бесконечная загрузка сайта
CNN — новостной сайт, который сервис Speedmonitor.io назвал одним из самых медленных в мире. Все дело в обилие медиа, которые сильно утяжеляют страницу
Признак. Страницы медленно открываются, долгое время остаются белыми. Уже загруженные элементы реагируют на клики пользователей с задержкой.
Большинство людей уходят с сайта, если загрузка длится дольше 5 секунд или он ушел в бесконечную загрузку. Это ухудшает поведенческие факторы, что из-за чего поисковые алгоритмы пессимизируют сайт.
Сайт и веб-страницы неизбежно жирнеют со временем, что приводит к долгой загрузке. Добавление новых изображений, скриптов и плагинов увеличивают вес и нагрузку на сервер. Перед оптимизацией проверьте, справляется ли сам сервер с нагрузкой. Если у вас большой поток трафика или сайт все еще размещен на виртуальном хостинге, точно пора переходить на тариф или сервер помощнее.
Что делать. Независимо от объема трафика на сайте, рекомендации одинаковые. Важно:
- заменить сервер или хостинг на более производительный;
- оптимизировать и настроить сжатие изображений;
- включить кэширование страниц;
- при возможности сократить количество CSS и JavaScript;
- подключить ленивую загрузку.
Также проверить количество редиректов, отключить неиспользуемые плагины CMS, при возможности подключить сайт к CDN.
9. Отсутствие безопасного протокола HTTPS для e-commerce
Яндекс Справка: сайты без HTTPS небезопасны. Действительно, использование HTTP уже настоящий моветон
Признак. Браузер помечает сайт как небезопасный, а соединение идет через незащищенный протокол HTTP.
Трудно поверить, но в 2025 году все еще встречаются ресурсы без HTTPS. Обычно это история небольших проектов, на которые не делали серьезную ставку: сайты-визитки, портфолио, личные блоги. Информационные сайты варятся в отдельном котле выдачи и, в принципе, могут позволить себе HTTP.
В e-comm HTTPS обязателен. Любой сайт, где есть передача персональных данных или онлайн-оплата, наличие HTTPS — обязательный фактор ранжирования.
Что делать. Если случай про вас, подключите хотя бы бесплатный SSL-сертификат Let’s Encrypt для перехода на HTTPS. Не забудьте проверить в файле .htaccess настройки, перенаправляющие все адреса с HTTP на HTTPS.
10. Качество контента и переоптимизация текстов
Бессмысленная портянка прямо на главной — хороший способ отбить весь трафик и собрать побольше отказов
Признак. Переспамленные тексты с обилием поисковых запросов, бессмысленные портянки, затрагивающие все подряд вплоть до истории продукта. Сгенерированные тексты ИИ, которые дублируют структуру старых ресурсов.
Времена, когда только наличие текста с неестественными ключами решало в SEO, давно прошли. На страницах с товарами или услугами важен продуктовый подход. Иными словами, нужно выдать всю релевантную информацию, чтобы пользователь захотел отправить заявку или добавить товар в корзину.
Несмотря на легкость создания текстов с помощью ИИ, с нейросетями стоит быть очень аккуратными. Быстрый, дешевый контент вводит в заблуждение целевую аудиторию, а в некоторых случаях может навредить. Помните, ИИ всегда лежит за пределами продуктового подхода и экспертизы — быстро и дешево никогда не бывает качественно.
Советуем почитать:
Что делать. Если трафик начал снижаться, можно попробовать вернуть интерес поисковых алгоритмов к странице. Обновите материал:
- удалите этот спамный текст;
- полностью перепишите текстовый контент;
- добавить комменты эксперта, свежую информацию;
- сделать текст более сжатым и насыщенным;
- проверить текст на переоптимизацию и соответствие поисковым алгоритмам.
Некачественный или переспамленный контент лучше полностью заменить.
11. Неактуальная информация и старый контент
Заполняется уже лет десять! Любые материалы со временем нужно обновлять
Признак. На сайте указаны старые цены, адрес офиса еще до переезда, а товара на наличии на самом деле уже нет на складе. В блоге указаны устаревшие данные: например, штрафы по закону, который уже трижды сменился.
Заброшенные ресурсы отпугивают пользователей, улетают вниз выдачи и больше не дают трафика. Веб-сайт, в котором нет актуального и свежего контента, хуже ранжируется и создает впечатление, что компания не заботится о своем имидже. Согласитесь, печально встречать в поиске на ресурсы со старыми данными, читать-изучать, а затем проводить фактчекинг (я знаю, что вы пошли гуглить и проверять это слово) и беситься, что просто потратил время зря.
Что делать. Если страница все еще приносит трафик, но его объемы уменьшаются, нужно аккуратно оптимизировать контент:
- оценить свежесть и актуальность материала, провести фактчекинг;
- проверить текст на переоптимизацию;
- обновить статью и дополнить новым материалом;
- проверить целостность кластера семантики — чтобы запросы были релевантными и соответствовали одному интенту.
Если трафика нет, смело меняйте все старые тексты на страницах новым контентом. Ориентируйтесь на конкурентов, сколько сейчас средний объем текста, какие изображения и форматирование используют. В целом сейчас в тренде подробные лонгриды объемом 7–15 тыс знаков.
Что если ничего не менять и оставить как есть?
Если коротко, старый сайт теряет конверсии, а затем позиции и весь трафик из органики. Чем дольше собственник игнорирует признаки деградации ресурса, тем дольше, сложнее и затратнее придется все восстанавливать.
Вот 5 показателей устаревания веб-сайта, на которые стоит ориентироваться:
- Падение видимости и позиций.
- Падение трафика.
- Большой процент отказов на целевых страницах.
- Ухудшение поведенческих факторов.
- Снижение конверсии в продажи.
Даже если ресурс все еще дает трафик и конверсии, рекомендую держать руку на пульсе и не доводить проект до плачевного состояния. Постоянная поддержка дешевле для собственника проекта и выгоднее с точки зрения бизнес-целей.
Советуем почитать:
Не забывайте о поддержке сайта
Вместо того, чтобы прикладывать подорожник на рану, лучше заблаговременно подстелить соломку. Позаботьтесь о ежемесячной поддержке сайта в виде продвижения сайта — это единственное здравое решение от преждевременных морщин.
Если у вас возникли опасения о будущем своего веб-сайта, пишите — мы проконсультируем.
Есть вопросы по вашему проекту? Напишите нам!
