Какую CMS админку выбрать для SEO продвижения сайта?

Обычно топы CMS составляются на основе субъективных предпочтений автора, интеграции рефералок для монетизации или просто представляют сжатую перепись статей из верхов поисковой выдачи. Я же попытаюсь переупаковать эту тему в более понятный формат, где расскажу:

1. Какой должна быть CMS для SEO friendly и почему большая часть движков вообще не подходят под оптимизацию.
2. На чем разработать любой сайт под конкретную задачу: корпоративный, интернет-магазин, визитку.
3. Какие движки стоит сразу отсеять и не тратить свое время и деньги.

Подключайтесь, надеюсь, будет полезно. Если останутся вопросы, стучитесь в лид-форму — я проконсультирую и подскажу оптимальную систему управления сайтом под ваши задачи.

Почему не стоит брать первую попавшуюся CMS?

Для начала небольшой ликбез. CMS — это система управления сайтом. По факту, это админ-панель, которая создает удобный интерфейс для ежедневной работы с ресурсом: наполнять страницы, добавлять фото/видео, редактировать теги. Формально все можно делать через код, но это дольше, муторнее, недоступно обывателю и выше шанс намусорить или сломать. Через CMS можно тоже набедокурить, но меньше риск сделать ошибку, которая положит сайт или страницу.

Отсюда можно сделать резонный вывод: какая бы CMS ни была интегрирована, на первом месте всегда выступают разработчики и исполнители, их качество работы и способности. Любую админку можно испоганить костылями, плохим кодом и неправильными решениями. Поэтому в хороших и знающих руках будет актуален в равной мере и условный WordPress, и самопис (админка, которая разработана под себя и под свои нужды).

Но есть нюанс. CMS всегда разрабатываются под конкретные задачи. Система, заточенная под интернет-магазины, будет лучше оптимизирована, чем универсальное решение, которое сначала нужно подпилить под свои потребности.

Какой должна быть SEO friendly CMS

Админ-панель в первую очередь нужна для удобного администрирования ресурса, а следовательно, должна учитывать тренды SEO. Вот 10 параметров, которые показывают, что CMS заточена под SEO:

1. Простое редактирование title, description, keywords. Редактировать придется много — важно, чтобы доступ к метатегам был на поверхности, а не после десятка кликов на каждой странице.
2. Настройка и изменение URL-адресов страниц с ЧПУ. Без CMS для настройки ЧПУ пришлось бы колдовать с файлом .htaccess или маршрутизацией PHP. Это достаточно муторно.
3. Интеграция атрибута rel="canonical". В противном случае придется прописывать канонический URL-адрес в HTML-коде на каждой странице или писать скрипт.
4. Нормальный визуальный редактор. Тот, которые не сбивает форматирование и меняет HTML-теги по своему желанию, не добавляет тег <br> вместо необходимого параграфа <p>. Еще лучше, если редактор умеет работать с ссылками и изображениями — менять теги и настраивать размеры.
5. Работа с изображениями. Можно выделить в отдельный блок — верстальщик, копирайтер и контент-менеджер скажут вам спасибо. В CMS должен быть удобный способ загрузки изображений на сервер, поддержка популярных форматов файлов, инструментов для адаптивности, автоматическая оптимизация медиа.
6. Изменение H1 на страницах внутри самой админки. Как правило заголовок H1 дублирует название страницы, но часто появляются задачи, когда заголовок нужно сделать более информационным и детальным. В добавок так легче редачить большие объемы, чем переходя в редактор или в код каждой страницы, если изменение заголовка H1 доступно только таким методом.
7. Автогенерация sitemap и редактирование файла robots.txt. Админка должна корректно добавлять новые страницы в карту сайта sitemap.xml и иметь открытый файл robots.txt. Увы, большая часть сервисов-конструкторов вас таким не обрадуют.
8. Быстрое и понятное создание новых разделов и страницы. CMS обязана правильно подтягивать шаблоны и верстку при создании новой страницы под их тип (страница каталога, карточка товара, услуга, статья, кейс и прочее).
9. Удобная иерархическая система древа страниц (структура страниц). Выстраивать структуру через код или кривой интерфейс — сущий ад, поэтому обязательно смотрите, чтобы в CMS можно было корректно перетаскивать по структуре разделы со всеми дочерними страницами. Представьте 1000 товаров на сайте и 50 страниц категорий, которые идут друг за другом списком. Этот бесконтрольный список страниц будет вызывать тревожность, но если сделать иерархическу и удобную систему папок (родительская > дочерняя), то ситуация изменится.
10. Высокая производительность и скорость загрузки. Чем меньше плагинов и интеграций в CMS, меньше неиспользуемых скриптов, меньше вес страницы и чем валиднее код, тем быстрее и безопаснее будет работать сайт.

Другими словами, все необходимое для ежедневной работы с сайтом в админ-панели должно выполняться без кучи сторонних инструментов и работы с кодом. Если по каждому чиху нужно докупать плагин — зачем вообще такая CMS?

Советуем почитать:

Как сделать SEO‑friendly сайт

Часто и клиенты, и подрядчики стремятся поскорее завершить разработку сайта, что напрочь забывают о дальнейшей поддержке. Не спешите — на переделку потом уйдет гораздо больше времени

Какая CMS лучше всего

Делать глобальный топ и перечислять все админки нелогично, сравнивать между собой отраслевые решения — забивать читателю голову. Давайте я перечислю лучшие, по мнению нашей команды, CMS под каждый формат сайта.

• Интернет-магазины.

Лидер среди e-commerce админок в последние годы — 1С-Битрикс. В ней всё есть, панель сделана с учетом SEO, а сайты на Bitrix — стабильно работают (при условии наличия производительного сервера) и адаптированы под различные задачи, а если что-то не хватает, то на помощь придет множество сторонних платных плагинов, которые спокойно закроют все потребности. Бонусом идет интеграция с 1С, что существенно для магазинов. 1С-Битрикс активно продвигают на рынке: ее постоянно апгрейдят, популяризируют, появляется много спецов, умеющих работать с админкой — это признак крепкой CMS. Также её "пропихивают" через разработчиков, веб-студии и агентства, которые и делают на ней сайты. Сейчас большинство проектов в рунете работают на битриксе и без него никуда, особенно интернет-магазинам.

Ложку дегтя тоже подкину - нагроможденный интерфейс и тяжелый неопрятный код, который с легкостью поставит бюджетный хостинг на колени.

• Корпоративные сайты без каталогов.

Здесь можно выделить 2 варианта: тот же 1C-Bitrix и MODX EVO или Revo. С первой разобрались, вторая CMS — в стиле наших любимчиков. MODX чистая и легковесная админка, где есть все необходимое для корпоративных сайтов и нет лишней мишуры. Плюс — обе версии MODX бесплатные. Разработчиков, которые специализируются на модыксе тоже полно.

Можно еще упомянуть Wordpress, но о ней ниже.

• Многостатейники, а-ля информационные блоги.

Чаще всего такие проекты собираются на Wordpress ввиду его универсальности. На Wordpress есть множество тематических шаблонов разного уровня качества, а функциональность админки дотягивается под любые задачи десятков различных плагинов. Это и подарок, и бич админки: такие надстройки сильно снижают безопасность и быстродействие — сайты начинают тормозить и легко взламываются через уязвимости в коде, поэтому с одной стороны это удобно, но если ставить всё подряд, то сайт можно превратить в тормозящую помойку. Тем не менее на Wordpress можно собрать годный веб-сайт, но готовьтесь потратиться время на поиски хорошего спеца.

Небольшое наблюдение - раньше было засилье сайтов на Wordpress, но с каждым годом их всё реже встречаешь в бизнес секторе.

• Портфолио и одностраничники: лендинги, визитки.

Небольшим проектам практически никогда не требуется сложная CMS — их лучше собирать на конструкторе. Из адекватных решений на рынке сейчас можно выделить только Tilda, которая заточена под небольшие текстовые сайты и более-менее в тренде: есть поддержка, много шаблонов, прочее. Однако ограничения конструктора никто не отменял, поэтому каждый проект на Tilda стоит рассматривать индивидуально.

Собирать проекты на других админ-панелях сейчас нецелесообразно. Это как покупать старый дизельный автомобиль в наше время — можно, но не нужно.

Советуем почитать:

Особенности продвижения одностраничного сайта

От каких админок лучше сразу отказаться

К сожалению, многие клиенты не видят связи между разработкой сайта и его поддержкой / продвижением, постольку этим обычно занимаются разные подрядчики. На практике далеко не всегда легкое или дешевое решение в разработке будет таким же выгодным в поддержке. Перечислю, с какими CMS / админками лучше вообще не сталкиваться:

• Самописные админки

Самопис, то есть самостоятельное создание админки с нуля — выход для уникальных проектов, для которых не нашлось подходящей CMS. В остальных случаях это повод столкнуться с лишним головняком и непомерно раздуть расходы на оплату часов программистов.

• Старые и заброшенные админки

В подборках а-ля 100 лучших CMS для своего сайта можно удивиться количеству админок, в том числе отечественных. Вот только по факту рабочих и популярных решений на всем IT-рынке соберется едва ли десяток. Выбивая непопулярную CMS, вы рискуете остаться с хреновой поддержкой продукта: саппорт не факт что будет живой, найти хороших спецов будет сложно и дорого, поддерживать стабильность, безопасность и производительность проекта — еще затратнее. Например, попробуйте сделать рефреш веб-сайта на Joomla и удивитесь как сложно и муторно обойдется более-менее современное решение.

Туда же можно отнести новорожденные отечественные админ-панели и конструкторы, сделанные в пик импортозамещения. Скорее всего, они доживают свои дни и через год-два совсем покроются паутиной. В общем, не советуем с этим связываться.

• Студийные админки от агентств

Это нишевое и узкоспециализированное решение, которое однажды выльется в крупные расходы. Как только вы решите уйти от подрядчика, сайт придется разрабатывать с нуля — вряд ли найдутся специалисты, которые за разумные деньги будут разбираться в чужом коде со множеством надстроек и без проектной документации / комментов разработчиков.

• Сервисы конструкторов

Если вам нужно что-то серьезнее одностраничника, уходите подальше от этих сервисов. Это всегда закрытая инфраструктура — сайт, сделанный на конструкторе, вам не принадлежит в полной мере. Администрировать ресурс можно только при оплаченной подписке, функциональность сервисов часто ограничена, а перенести проект на другую CMS проблематично. Кстати, у нас в блоге есть статья, как перенести сайт с конструктора на примере закрывшегося сервиса WIX.

Разрабатывая сайт, помните, что его придется в дальнейшем поддерживать, наполнять контентом и обновлять, чтобы страницы не казались неповоротными музейными экспонатами. Выбирая непопулярное решение, можно накинуть себе много проблем в будущем — админка просто обязана быть актуальной и популярной. Иначе это выстрел себе в ногу.

Вердикт

По всему пересказанному есть только одно исключение - если у вас в команде есть надежный партнер/веб-студия или профессиональный разработчик, которому вы делегируете создание и поддержку сайта на долгосрочное сотрудничество. В таком случае разницы нет, что он порекомендовал - битрикс, либо вордпресс, самое главное, это его уровень и hard skills.

Не ждите, пока ресурс провалится в яму неисправимых ошибок и поисковых санкций. Пробуйте собрать сайт правильно сразу — это не сложно, если выбрать нужных людей

Поможем выбрать правильную CMS

Подскажем, какую CMS выбрать под будущий проект: интернет-магазин, блог или корпоративный сайт. Стучитесь в лид-форму — лучше 1 раз уточнить, чем столкнуться с ворохом проблем. Мы всегда на связи.